El año 2002 marcó un punto de inflexión en la vida de Julien Hedquist ya que fué seleccionado para representar a la firma Hugo Boss, como la imagen de la fragancia Boss in Motion. Su imagen transmitía confianza, salud, un ser radiante , apasionado por la vida por lo que fué perfectamente personificado por Julien.

También ese año fué la imagen de la fragancia Higher de Christian Dior en donde aparece sin remera, mostrando sus atributos.

Se dice que ha sido el modelo revelación del último año. Nacido en Boston, pero mitad sueco y mitad francés, a Julien le han comparado con Keanu Reeves gracias a su elegancia juvenil. Entre sus méritos están sus trabajos para Hugo Boss, Christian Dior y Gap.